微信小程序如何打造一款刷屏的拼团裂变玩法

说到拼团，是很多做营销、新媒体、零售工作的人的心病，因为拼团能带来可观的流量和足够的曝光，进而带动产品消费，提升营业额，提升品牌**度。意义不言自明，是很有效的获客手段，形式多样，一举多得。

可是，一款爆屏的拼团活动很不容易，既需要技巧，更需要机遇。一个设计得很精巧，也很符合用户需求的活动，可能因为玩法被用过大多次而不再吸引人，难以形成刷屏。

在裂变刚出现的时候，更多的是基于微信群和公众号的分享型裂变，也就是强制转发，后来出现了拼团，再后来是分销。而不论是拼团还是分销，过去的刷屏更多的是基于情绪（比如冲动型消费）和趣味需求（这款产品确实我现在有需求）来做的，而现在的刷屏活动，有很多是基于裂变来进行。

小程序目前是微信较大的风口，也是裂变玩法即将泛滥的下一个载体，一个标准的拼团玩法流程如下：

用户点击小程序
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开团 免费获取需要n位好友助力
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分享小程序给好友
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n位好友助力
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助力达成
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免费获得产品

这里有几个关键点

1. 明确产品

任何活动都是为了增长，因此产品核心很重要：廉价产品免费赠送来获得店铺的曝光，还是**产品低价拼团提升业绩，还是积压产品清理库存。这个产品的定位十分重要。

2. 设计路径

有了产品，就要设计清楚拼团裂变的途径，而设计路径要从分享渠道、裂变载体和裂变形式入手。

完成了渠道、载体和形式的选择后，就可以画出用户的裂变路径。

对于设计路径，有四点是需要把握的，即分析案例、小白视角、复制迭代、组合玩法，做到这四点，一个拼团活动基本就能保证是有效果的。

3. 设计创意

所谓创意，其实是指拼团活动的对外宣传展示，也就是海报的设计和招简的设计。

拼团活动也是需要不断学习改进的，即每个拼团在路径和产品、创意都做出区别，通过不同的渠道、不同的海报、不同的文案进行测试，选择出效果较好的组合。比如同一个产品准备不同版本的海报，以对比测试的形式选择较优的海报。等等。

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